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從《知否》到《都挺好》,廣博深耕文創産業
发布时间:2019-03-22 浏览次数:287

電視劇《都挺好》播出至今,話題度居高不下,片中人名多次登上微博熱搜和公衆號頭條。小編身邊的小夥伴甚至表示,每天打開手機,就算不看劇也能get到劇情大概。姚晨更是憑借一身的精英總攻範,成了都市商務代言人。

   “一開播,劇組就主動找到我們,希望推出聯名款商務文具。”廣博集團營銷副總林曉帆指著一套文具套裝說,這就是廣博旗下的時尚文具品牌fizz和《都挺好》聯名推出的伴手禮,配合劇情裏的大女主人設,主打簡潔利落的時尚商務風,套裝裏包含了一個記事本、中性筆、和風膠帶,還有一枚劇照的紀念徽章。 

   而作爲《都挺好》劇組出品方正午陽光唯一一款官方授權的聯名文具,目前産品已經在京東等電商平台同步上線,反響熱烈。

不過,和以往的戰績相比,這只是廣博的一次牛刀小試。在前段時間的熱播劇《知否知否應是綠肥紅瘦》(下稱《知否》)中,廣博的文創潛力更是在優酷視頻、天貓平台以及衍生品授權方阿裏魚三方助力下,得到了充分展現。

朱一龍在劇中用的古風綢緞,劇外的你,想不想來一本綢緞刺繡的手賬?不難。點擊播放畫面的鏈接或者直接到天貓平台,你還能“邊看邊買”。幾款由廣博旗下時尚生活文具品牌kinbor出品的聯名手賬的封面采用了中國風傳統綢緞布面刺繡,裏面暗藏卡插和筆插這樣比較實用的設計,還附贈一枚古風的書簽,直指追劇受衆和粉絲群體。“這款日程本上線僅1分鍾,就在天貓店賣出了600本!1小時內,備貨的5000本全部預售完畢,我們還緊急通知工廠,加訂2萬本。”這個“搶貨”速度,甚至“嚇”到了設計師本人。這個日程本裏還有讓那些比較喜歡中國古代風格的人愛不釋手。

  成立于2009年的Kinbor品牌,專注于時尚生活文具的設計和開發,目前已是國産手賬第一品牌。 去年9月,在馬雲舉辦的淘寶造物節上,Kinbor作爲唯一的一家綜合文具店鋪受邀參展。最後,在“造物封神”的投票活動環節中,Kinbor的“何止膠帶”從200多樣産品中脫穎而出,成功入選“造物節年度十大神物”。當時,馬雲親自與設計師合影。 

   正是這些淵源,讓阿裏系看到了廣博的文創實力,所以在相關劇目推出時,作爲阿裏影業旗下的衍生品授權方阿裏魚就牽線搭橋,促成了廣博與這些大IP的聯名。

“其實,早在2017年,我們就有意識地攜手大IP做联名款,但之前都比较‘佛系’。” 林晓帆坦言,《知否》衍生品在消费端的大获成功,让企业第一次正视了IP授權、品牌變現的巨大市場。

去年,廣博旗下的文具板塊銷售額同比增長了50%。目前,3月雖然還沒結束,但數據顯示,今年一季度延續了50%以上的增長。

如今,廣博已不滿足于影視IP圈,開始跨界到二次元圈層,並攜手遊戲圈。據悉,廣博集團已與網易的手遊《陰陽師》簽約,准備推出聯名文創産品。

除了影視IP、遊戲IP,廣博還瞄准了近年來的博物館熱。結合國寶文物、藝術藏品及時下的流行元素,用現代載體加以呈現,讓傳統的文具有了全新的活力。

                                                                                            轉載編輯自《甬派》

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